ファッションウィークでのInstagramインフルエンサーの影響は何ですか?

[元々はDash Hudsonブログで公開されています。]

それは何年にもわたって迫り来る質問であり、私たちはついにいくつかの答えを持っています—ファッションウィークでのInstagramインフルエンサーの本当の影響は何ですか? 以下をご覧ください。

業界の人々は、テントへの進出以来、ファッションショーに出席するインフルエンサー(または、ブロガー)に目を向けてきました。 かつてインサイダーにとって深刻な貿易問題であったことは、インターネットや影響力のあるソーシャルメディア愛好家、つまり同業界の人々の怒りによって民主化されました。

13歳のタビジェビンソンがディオールクチュールショーでいつもより大きな帽子に直面したとき、誰が暴力的な批判を忘れることができたでしょうか。 それはブロガーの公の叱責であり、彼らはまだ彼らの信頼性を主張し、ファッション界の中で自分たちの場所を見つける必要がありませんでした。 インフルエンサーの恥は最近まで続いており、友好的ではないVogueの記事がOOTDのメーカーにあらゆる種類の陰を投げていました。

道は、キャリアとして影響力を選択する人々にとって、これまでも、そして現在も不安定な道です。 嫌い者は常に嫌いになります。 しかし、この特典は時折発生する反動を上回っているように見えます。これは、職業がますますユビキタスになるにつれて、年々薄れます。 実際、それらのほとんどは、特にブランドがその力を認めていることから、セクター内で尊敬を得ています。

隔年でファッションの月が訪れると、業界の人々、特にベテランから、ショーの外でよく撮影されたセットに向かって、無形の敵対的な雰囲気が感じられます。 しかし、今日の編集者はしばしばインスタグラムのインフルエンサー自身であるので、潮流は変わりつつあります。 誰もが肘をこすり、以前の世代は今ではしばしば対立しています。

今日の社会産業の現状とそのエコシステムを見ると、インフルエンサーが果たしている役割を否定することは不可能です。 私たちは皆、「グラム」で遭遇した何かに影響を受けてきました。おそらく、このストーリーの中心にいる非常に多くの人々の1人が影響しているでしょう。

ブランドは一年中インフルエンサーの影響力を利用しますが、かつての貿易イベントだったものへの参加は簡単な疑問を投げかけます:なぜ彼らがそれを引き継いだように見えるのですか? 彼らは業界と一般の人々の間の仲介者であり、ファッションマンに対する一般の認識は彼らのなすがままです。 そして、仕事がファッションカレンダーに依存している一部の人にとって、ブロガーは自己宣伝の名の下にこれを楽しみのために行うショーポニーです。 それは時々そうなるかもしれません。

しかし、プロのスタイルのインフルエンサーにとって、それは厳しい仕事です。 楽しさとゲームのように見える場合、それは彼らが仕事に非常に優れているためです。観客は舞台裏で起こっているグラインドを目にしません。 それでも私たちの主な難題には答えませんが、彼らがファッションショーに参加することは適切ですか? 彼らの存在は重要な影響を与えますか?

証明のための統計に入る前に、特定のレベルに達したテイストメー​​カーが新しいファッションの順序で大きな役割を果たすと推測できます。 デザイナーがショーを提示して、購入者が店頭でラインを販売し、編集者がショーを編集記事に含める場合、1人のスタイルのブロガーが仲介者なしで販売と宣伝の両方の役割を果たします。 そして、ほぼリアルタイムで。

反対に、特にストーリで、ファッションマンスの間に興味のないショーコンテンツの洪水についてソーシャルオーディエンスが不満を言うのを聞いたことがあります。 ブロガーのフォロワーは、同じ滑走路フィナーレのドラムラインの複数のバージョンを確認することに関心がありますか? その期間に彼らが宣伝しているブランドには上昇が見られますか? 数学を実際にやったことはない。 今まで。

ファッションウィークに参加するブロガーが意味を成しているかどうかを実際に理解するために、主要な社会的証拠とさまざまな視点を持つ5人の女の子のアカウントを分析しました:@ weworewhat、@ brittanyxavier、@ tezza、@ wethepeoplestyle、@ alwaysjudging。

1月のInstagramのパフォーマンスを2月のニューヨークのファッションウィークの統計と比較し、ショーの間にタグ付けされた3つのブランドのサンプルを比較して、すべてがどのように発生したかを確認しました。

これが私たちが見つけたものです。

インフルエンサー

1. @weworewhat

ブロガーのDanielle Bernsteinは数年前からNYFWに参加しており、フォロワーを舞台裏に連れて滑走路を下り、個人のキャットウォークである通りを走っています。

1、2、31、2、3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavierは急成長を遂げ、数年でフォロワー数を100万人に増やしました。 彼女はもともと彼女のスタイルをより身近なものとして位置付けていましたが、高級デザイナーのウェアが彼女のワードローブを引き継いでおり、彼女はNYFWの常連となっています。 彼女の聴衆はそれに夢中ですか?

1、2、31、2、3

3. @tezza

Tezzaのこの1年の成長は成層圏でした。 彼女は今、ゲームの頂点に立っており、独創的で社説のような画像で他の人と一線を画しています。 彼女はNYFWの定番になっていますが、彼女のフォロワーが彼女のビジネスのその部分を気に入っているかどうかを見てみましょう。

1、2、31、2、3

4. @wethepeoplestyle

ニュージーランド人スタイルのスター、ジェシーブッシュはOGグローバルジェットセッターであり、ファッションウィークの瞬間を見逃すことはありません。 彼女は何年もショーへの出席を記録してきましたが、それが彼女のフォロワーが本当に気にかけているものかどうかを確認する時が来ました。

1、2、31、2、3

5. @alwaysjudging

コートニートロップは、前衛的なスタイルを持つニッチなファッションブロガーです。 彼女の聴衆はおそらく他の伝統的なブロガーよりも滑走路とコレクションのコンテンツにプライムされています…しかし、彼らは実際にですか?

1、2、31、2、3

数字は何と言っていますか?

私たちが引き込んだエンゲージメント統計によると、ファッションウィーク中、それは下がるか、ほぼ同じであるようです。 @weworewhatのDanielle Bernsteinは、サンプル内で減少が見られなかったが、わずかな上昇を経験した唯一のものです。

その理由は、彼女のハイオクストリートスタイルのコンテンツがNYFW期間中より目立つためであり、それらのスタイル中心のショットは彼女のフォロワーに共感を呼んでいます。

実際、興味深いのは、分析されたInstagramのインフルエンサーのストーリーがファッションショーのビデオで溢れているのに対し(あなたの質問に応じて、好むと好まざるとにかかわらず)、そのコンテンツが実際に永続的なフィードに表示されないことです。 @alwaysjudgingと@brittanyxavierからのいくつかの投稿を除いて。 そしてさらに興味深いことに、これらの投稿は実際にはそれほどうまくいっていないということです。それらは、週の最もパフォーマンスの低いコンテンツの1つです。

ここでは、NYFWの各ガールズのトップパフォーマンスの投稿が彼らのイメージであり、ほとんどが近い角度であり、ポップな色が含まれていることがよくあります。 観客は自分の好きな女の子が着ているものを見たいだけです。

エンゲージメントがダウンしている間、リーチはアップしていることに注意する必要があります。これは、投稿頻度に直接相関しています。 大多数は、より多くの作品が制作されるにつれて、ショー期間を通じてコン​​テンツ出力を増やします。これにより、個々の投稿ごとにそれらを減らしているにもかかわらず、全体的にインプレッションを最大化します。 投稿数が多いため、エンゲージメントが低いと想定しても安全です。

とはいえ、NYFWの期間中、大部分の成長は鈍化しているようです。 この期間中に、視聴者がブロガーをフォローし始める可能性が低くなるか、フォローされなくなっています。 確かなことを言うのは難しいですが、コンテンツがそれほど共鳴しないことを理論化することができます。これには、ストーリーで公開されているものも含まれます。

これらの女の子の実際のファッションショーのコンテンツがライブであるInstagram Storiesの統計には話せませんが、観客はファッションウィークの写真やビデオを通常の料金ほど気にしていないと推測できます。 彼らがお気に入りのInstaスタイルのスターから見たいのは、彼らの服の素晴らしい写真です。 ブランドのための素晴らしいニュース。

ブランド

5つのインフルエンサーのパフォーマンスの高いNYFWコンテンツで複数回タグ付けされた3つのブランドのサンプルを取り、それらがそれらに与えた、または与えなかった種類の影響を確認しました。

1. @boyyboutique

BOYYは、ファッションの月に注目されることを使命とするシーンに登場した新しい高級小売店です。 多くのInstagramインフルエンサーが、ストリートカメラマンの前でパレードをしているときに、店の切望された作品のいくつかを着ていました。 うまくいきましたか?

NYFWの過程で、@ boyyboutiqueアカウントは、すべてのインフルエンサーの露出のおかげで、1.9K以上の新しいフォロワーを追加しました。 比較のために、彼らの毎日の平均は117人の新しいフォロワーです。

@boyyboutiqueは、NYFWを介して大量のユーザー生成コンテンツを収集し、340万人を超えるユニークユーザーに有機的にリーチするのに役立ちました。

2. @toryburch

トリーバーチは、そのファッションショーが毎シーズン影響力のあるセットを魅了する老舗ブランドです。 デザイナーは、この誇大広告の機会を最大化するために、これらの女の子を真っ向から着るようにしています。 それはすべてそれの価値がありますか?

NYFWの過程で、@ toryburchアカウントは10.4Kを超える新しいフォロワーを追加しました。明らかに、ブランドのアイテムを身につけたインフルエンサーによって提供された誇大宣伝のおかげで、アカウントは2Kの新しいフォロワーを追加した2月10日のショーで急上昇しました。 比較のために、彼らの毎日の平均は883人の新しいフォロワーです。

@toryburchのオーガニックなリーチは、主に参加しているパワーインフルエンサーの数のおかげで、ショーのチャートから外れ、彼らのチャンネルに彼らのルックスを投稿するブランドに身を包んだ。 2日間で3,000万人を超えるユーザーにリーチするのに役立ちました。

3. @zimmermann

ZimmermannはNYFWで切望されているチケットであり、長年にわたってInstagramの巨大な人気者になっています。 ハイエンドの水着会社から完全なプレタポルテコレクションの生産に移行したオーストラリアの輸出は、社会的影響力を活用する方法を明確に理解しています。 インフルエンサーのファンファーレはすべてInstagramの数字に変換されますか?

@zimmermannアカウントは、1週間で20.7Kを超える新規フォロワーを追加し、2月11日のショーの周りには大きなスパイクがあり、1日で約6,000の新規フォロワーがいます。 比較のために、彼らの毎日の平均は874人の新しいフォロワーです。

@zimmermannオーガニックリーチは、2月10日のショーの前後に圧倒しました。これは、主に、ブランドに身を包んだインフルエンサー全員がコンテンツにタグを付けたおかげです。 これにより、1日で1740万人を超えるユーザーにアカウントを届けることができました。

数字は何と言っていますか?

これらのブランドの統計を見ると、インフルエンサーがショーに参加したり、イベントに身を包んだりすることが、誇大広告、そしてその後の関連性に大きな影響を与えることが明らかになります。 こうした露出とこれらのタグがなければ、フォロワーの成長とオーガニックリーチはそれほど重要ではなく、ブランドは宣伝されません。

@boyyboutiqueのようにファッションショーを行わない、小さくてあいまいなレーベルについては、NYFWのように精査された大きな瞬間にInstagramのインフルエンサーに服を着せる機会をつかむことで、意識と公平性だけが大きな違いを生む可能性があります。 この戦略は、急成長するビジネスに即座の信頼性とクールな要素を与えることができます。

インフルエンサーのエンゲージメントは低下しているかもしれませんが、投稿頻度の増加によりリーチは拡大しています。それだけでも、ブランドへの確実な投資になります。 このデータを確認した後、Instagramのインフルエンサーがファッションウィークに参加すべきかどうかについては、ほとんど疑問がありません。 私たちはすべてが社会で発生する時代に生きており、その存在が明らかに違いを生む。

ヘッダー画像:@sandrasemburg

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