「Instagramのインフルエンサーがラグジュアリーホテルをクレイジーにドライブしている」への対応

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これは、大西洋のテイラー・ローレンツによる「Instagramのインフルエンサーがラグジュアリーホテルをクレイジーにドライブしている」に対する私の返答です。 私の応答が1,000ワードに達したとき(5分間の読解—現在は6分)、私はそれに独自の話をしなければならないことを知っていました。 インフルエンサーマーケティングについては、4月から週に数回Mediumに出版することから書こうと思っていましたが、テイラーの話を読むまで、その言葉は思い浮かびませんでした。 それから私は彼女の話を読み、彼らはそれをしました。

ここに追加したのは、写真(ストーリーに必要)、括弧内のメモ、1つの追加の段落、および上記のイントロです。

[コンテキストの経歴を追加するように編集:私のミディアムプロファイルの経歴は私のADHDコーチングについてのみ言及していますが、私はマーケティングとソーシャルメディアに信頼があります。 私は90年代半ばからオンラインコミュニティやソーシャルメディアに携わってきました。 私は自分をソーシャルメディアの専門家だと思っています。 私は長年、他の人のためにソーシャルメディアを管理してきました。 大手金融機関のソーシャルメディアマネージャーとしてコーチングビジネスを作成し、パートタイム、フルタイム、フリーランスのいずれかでビジネスを構築していきます。 また、マスコミュニケーションの学位も取得しています(学士号、栄誉)。]

UnsplashのIgor Miskeによる「iPhoneでInstagramの写真を撮っている人」

私は、インフルエンサー関係の両側から、ここで[上記の記事に対して]非常に多くの考えを持っています。 すみません、ポストの長さそのものです。 その詳細については、記事のコンテキストで説明します。

Linh氏は、ホテルはまだインフルエンサーと協力することの利益を理解しようとしているが…

人々が「インフルエンサーマーケティング」についてそれを新しいものであるかのように話し、そのビジネスが「まだそれを理解しようとしている」という私の心を揺さぶる。 このトピックについての本、記事、ガイドはいくつかありますか? インフルエンサーマーケティングはInstagramよりも前から存在していましたが、「インフルエンサー」は「Instagram」の代名詞となっています。 ブロガーインフルエンサーはまだアクティブです。 (私の意見では)ブログを書くインフルエンサーの上位ニッチ:技術、食品、ママのブロガー/子育て、ビジネス、金融。

引用が記事の奥深くに表示されていても、このコメントをコメントの一番上に配置している理由は次のとおりです。何年も前に、私はフードブロガーであり、インフルエンサー/アンバサダーと見なされていました。インフルエンサー関係の一方の側でした。 これはInstagramの前でした。 私もツイートし、ソーシャルメディアチャネルを使用しました(Snapchatではなく)。 私は、私に連絡をとったPR企業と、ビジネスオーナーと直接協力しました。

インフルエンサーのアウトリーチは完璧ではありませんでした。 私の数はそれほど多くはありませんでしたが、それでもイベントや無料の製品のオファーへの招待を受けました。 私は自分の価値観に沿った提案を受け入れ、それ以外は拒否しました。 私の数は他の人の数よりも少なかったので、私の質が高いことと、目立つように別の視点をとることを確認しました。 たとえば、私はかつて米乳のデモンストレーションに行った後、栄養学の観点から米の長所と短所について書きました。 最終的に、私のフードブログは栄養重視になり、他のフードブロガーと自分を区別したい(私たち全員が同じことを書いていなかった)ことがその理由の1つです。 私のフードブログは今でも時々人々から言われることがあり、数年前に退職しました。

私たちは非常に厳格なプロセスを持っています」とジョーンズは言いました。 「私たちは何よりもエンゲージメントを検討しています…基本的にボットを購入したインフルエンサーを除外する必要があります。 最近はたくさんあります。

はい。 私の配偶者はレストランのオーナーであり、これは私が関わっているインフルエンサー関係の反対側です。10,000人のフォロワーを持つ「インフルエンサー」は、レストランに電話をかけ、私の配偶者が脅かさなかったために脅迫した後、一度彼をInstagramでゴミ箱に落としました。不満の顧客が配達サービスに注文した食品の払い戻しを提供します。 食べ物は常に完璧な状態でレストランを離れます—ピックアップされるまで、サーマルボックスで保たれます—しかし、時々運転手が食べ物を押しつぶしたり、さらに悪いこともあります。 キッチンチームが調べました。 彼らの側ではすべてが正しかった。

いくつかのオンラインツールを使用してインフルエンサーのアカウントを実行したところ、彼らはすべて、フォロワーの少なくとも63%が本物ではないと推定しました(「ボットを購入した」ことを示しています)。

返金の代わりに、私の配偶者は無料の食事を提供しました。これは顧客がレビューサイトで不満を述べたものです。 この小さな物語は、一部の人々の資格の意味も示しています。

その「インフルエンサー」アカウントは、「再投稿されるハッシュタグ」アカウントでもあり、オリジナルのコンテンツはほとんどありませんでした。 私は今、それらに、自分の名前をプロファイルに含めていない「インフルエンサー」とともに警戒しています。 多数のフォロワーを持つ匿名アカウントは、危険信号を立てます。 何十年にもわたってインターネットに投稿してきた慣習の中で、人々は常に匿名のままで、大騒ぎをしています。 ジェイ&サイレントボブストライクバックの言葉を思い出します。「それがインターネットの目的です。 匿名で人々を中傷する。」 場合によっては匿名性が使用されることもありますが、そうでない場合は、すべての人に対して匿名性の特権が損なわれます。

Bedwaniは、ホテルがインフルエンサーとの取引において明確な条件を設定することが重要であると述べました。 「私は、影響力に満ちた飛行機でオープンし飛んだ主要なブランドを知っています」と彼は言った。 「彼らの4分の3は投稿もしませんでした。 チームの大きな失敗でした。」

これは契約が重宝するところです。 「インフルエンサー」としての私の時代に、投稿を主張することは悪趣味だと考えられていましたが、今では、利用する人々の数のために必要です。

「ビデオの機能と引き換えにここに留まることを許可した場合、あなたの世話をするスタッフに誰が支払うのですか? あなたの部屋を掃除する家政婦に誰が支払うのですか? …滞在中に使用する光と熱は誰が支払うのですか? 多分私は、あなたが滞在している間に行われた仕事の支払いを受ける代わりに、彼らがあなたのビデオで取り上げられることを私のスタッフに伝えるべきでしょうか?」

もちろんです。 経験のある人は、「露出」を得たふりをして無料で働くべきではありません。それでは、なぜビジネスが必要なのでしょうか。 ホテルの費用を誰が負担するのですか? それらはマーケティング予算の一部である可能性がありますが、通常、スタッフとユーティリティのコストはそうではありません。 誰もが自分の仕事に費やした時間と労力、および関連するコストを公平に補償する必要があります。

私の配偶者は彼のレストランで(無料の)インスタグラムのインフルエンサーディナーを1回食べました。 これは、インフルエンサーの関与を精査する誰かによって手配されました。 これは理論的には素晴らしいことです。 しかしながら、

1.それらのインフルエンサーのほとんどは郊外から来ました。 郊外の人は食事をするために都市に旅行しないので、彼らは戻ってくる可能性は低いです。 レストランは自宅に十分近く、「旅行」とは見なされず、ディナーだけで訪れるには遠すぎます。 さらに、彼らはインフルエンサーディナーのために訪れる他のレストランを持っています。

2.私はこれを何年も言ってきました。「いいね」をクリックするか、コメントで返信するからといって、購入するつもりはありません。

3.最後に、Instagramの投稿に寄せられた高評価やコメントの多くは、遠く離れた場所からのものでした。 私は(レストランのInstagramアカウントから)すべてのインフルエンサーの投稿に対するすべてのコメントに返信しました。 「ありがとうございます。いつでもお越しください。いつでもお会いしましょう。」という返事がありました。 ニューヨークの人々は、「ありがとう! トロントはニューヨークから1時間のフライトです。 ぜひお越しください!」 国際的なコメント者は、「ありがとう! 参照用にこの写真をブックマークしておくと、トロントに行ったことがあれば、必ず訪れてください。」 町外のベジタリアンが肉の写真に積極的にコメントし、私は彼女に「私たちはベジタリアンのオプションがあり、他のレストランを勧めることができます」のようなことを言った。 私は、付加価値を付け、彼らが歓迎されていると感じさせるために、町外の多くの人々に推薦をすることを提案しました。

インフルエンサーのうち2人だけが戻ってきました。 人々のグループを連れてきて、チップはしませんでした。

別の「インフルエンサー」が直接メッセージを介して手を差し伸べ、ブランチに行きたいと言った。 彼は「無料の食事」については触れませんでしたが、それが暗示されているように感じました。 私の返事は次のとおりです。 メインはすべて$ 20で、食べ放題のビュッフェが含まれています。」 バディ、あなたのための無料の食べ物はありませんが、他のユーザーが生成した同意のように、あなたは食べて支払い、それからそれについて共有することは大歓迎です。

私たちが得る最高のリピートビジネスと影響力は、たとえそれが「プライベートな、排他的な、メニュー外の」イベントであっても、そこに行くために支払う人々からのものです。 それはまるで「無料」の概念がそれをあまり価値のないものにするかのようです。