Instagram Meme Pagesが子供に薬物や詐欺などを売り込む方法

ミームマーケティングの危険性

UnsplashのPaul Hanaokaによる写真

ミームアカウント/ページ:インターネットミームを投稿するソーシャルメディアネットワーク上のアカウント。 彼らは一日に何度も数百人のフォロワーから数千万人の範囲の聴衆に投稿します。

2017年4月、連邦取引委員会はInstagramのインフルエンサーに一連の書簡を送り、広告主との「物質的なつながり」(お金、無料の製品など)を十分に明確にする必要があることを思い出させました。¹過去数年以内、ミームページの人気が急上昇し、それに伴い、その影響力と広告の可能性が高まっています。 過去1年ほどの間に、これらの人気のあるミームアカウントがスポンサー付きコンテンツを投稿する傾向が高まっていることに気づきました。

詐欺的な広告であること、およびFTCガイドラインに違反していることを超えて、これらの投稿はより大きな道徳的および倫理的問題を引き起こします。 私の友人や仲間、そして無数の他の若者は、これらの数十のアカウントをフォローしており、多くの人にとって、アカウントはメディア消費の大部分を占めています。 企業は、Instagramのミームページを通じて、若くて印象的なオーディエンスを操作しようとしています。

宣伝される製品は、無害から有害または中毒性まで、幅広い範囲に及びます。 私は過去10か月のフォロワー数が10万人から400万人のさまざまなInstagramアカウントから以下の例を収集しました。

「フリーミアム」アプリ

これらの画像はどちらも「Aura」というアプリのスポンサーシップです。 ミームアカウントとAura Health Incの間の重要な関係の開示に最も近いものは、ハッシュタグ「#auraapp」です。 このアプリはApp Storeで無料で表示されますが、使用するのに年間60ドルかかり、誤解を招くような戦術を使って支払ってもらいます。 App Storeのレビュアーの1人が言った:

このアプリはすべて起動し、これが何のためであるか、あなたの興味は何か、それがどのように役立つかを教えてから、どちらの方法でもサインアップするように指示します。 通知をオンにして、セッションを希望する場合のスケジュールを設定し、それをオンにした人が「360%」改善すると主張します。 その後、気分を伺います。 「OK」オプションは、利用可能な唯一の無料のオプションであり、影付きのロック記号が付いた他のすべての感情を示します。 アプリをタップすると、7日間の試用後、毎年$ 60を請求するようにカード情報を求められます。 アプリを最初にダウンロードして起動するときに最初に行うことはそれだけです。それを無視することを選択した場合でも、落ち着くように試みます。今回は、その手口に身を任せることを期待しています。 私は10分を無駄にしました。そもそも偽物であったものに投資することは決してないでしょう。 たとえサービスが良かったとしても、それは一般的に怪しい戦術のため、今は購入しません。 私はアプリのサブスクリプションにお金を払うことはありませんが、そうする人々のために、これらのヘビに彼らの不正な努力のためにセントを与えないでください。 評価も完璧な5つ星評価で明らかに不正ですが、現在最も評価の高いレビューにも同様の不満がある1つ星があります。 ちょうど別の詐欺会社です。²

幸いにも、このレビュー担当者は、Aura Health Inc.が「関連性のある」ミームの形式を使用していることを確認できます。 学校の夜遅くまで起きているという親しみやすい感情は、若くて説得力があり、世間知らずの生徒がアプリをダウンロードし、それをだましてそれを支払うようにするために使用されます。 誰かを騙してアプリ内購入を購入させることは100%詐欺の一種であり、アプリを宣伝したアカウントがこの動作をサポートしています。

減量サプリメント

これらの投稿は、「栄養学者」と「スタンフォードマスターズスチューデント」のアカウントにタグを付けており、その経歴のリンクは減量サプリメントを販売するウェブサイトにリンクしています。 リンクをクリックすると、減量サプリメントに関する一連の「記事」の1つに移動しますが、すべて同じですが、製品名が変更されています。 彼らは、スタンフォードの資金提供を受けた研究に関与していたとさえ主張している。⁴これらの製品は潜在的に危険であり、彼らの体について罪を犯し、その不安に食い込むことによって脳を発達させ、安全を確保するために販売されている(「本当にreally showsを示している」)。 これは、影響を受けやすい聴衆を乱用する企業のグロテスクな例であり、ミームのページは1ドルか2ドルを稼ぐのを手伝って幸せです。

注:これは記事ではなく広告であり、ストーリーは偽物であることを言及する免責事項がページの一番下にあります。 しかし、それは非常に長い偽のコメントセクションを過ぎた短いテキストであり、それが本当であると思って記事の一部を通過したほとんどの人はこれに気付かないでしょう。 さらに重要なことに、Instagramアカウントは、どこかでスポンサーされていることについて言及していません。

Juulアクセサリー

若くて信頼できる聴衆に到達するために、電子タバコ会社はミームのページで働いています。 これらのアカウントで宣伝されている製品のほとんどは、最も人気のある電子タバコであるJuulsを対象としています。⁵Juulは、ソーシャルメディアで未成年者への(成功した)マーケティングのニュースとして最近取り上げられました。他の企業も同様です。 。 ミームページは、非常に中毒性があり、潜在的に危険な製品を未成年者でいっぱいの聴衆に売り込んでいます(EonポッドはJuulポッドよりさらに多くのニコチンを持っています)。 これらの広告の投稿のどこにも、ニコチンが中毒性のある化学物質であることも、広告であることも記載されていません。

投資機会

これらの投稿は、たくさんのお金を稼ぐ方法を教える人のアカウントを宣言します。 これはゲットリッチクイックスキームによく似ており、投資詐欺の多くの警告サインに該当します。 オーストラリア政府の詐欺監視が危険な投資計画であると見なしている「「リスクのない投資」、「3年間で億万長者になる」、または「すぐに金持ちになる」という主張を[同様の]主張します。⁷さらに、「Molly Ramm」のInstagramページは、高級ホテル、ランボルギーニ、デザイナーブランドの洋服で贅沢なライフスタイルを描いています。udFINRAは、「詐欺師は、彼らが成功したとしても、自分の資格情報を確認する必要がないことを望んでいる」とアドバイスしています。ツール、私が予測したように、モリーラムは決して本当の財務アドバイザーではないことがわかりました。ここで、ミームページは若者への金融詐欺のマーケティングです。

更新:この特定の詐欺は終了しました。このページの下部にある更新をご覧ください。

その他の例

これらは、これらのアカウントに表示される広告のほんの一部です。 他の例と同様に、彼らは、10代の不安感を演じることを含め、製品を販売するために操作テクニックを使用しています。

広告主への勧誘

これらのアカウントは、彼らが利益を得ることができるより多くの広告のために貪欲です。 次の画像は、広告主にサービスを公に求める彼らのいくつかの例を示しています。 これらの画像に加えて、特集されているほとんどすべてのアカウントの経歴に「ビジネス向けDM」のラインに沿った何かがあります。

アカウントの分析の例は、私にとって特に不安です。 このアカウントには約30万人のフォロワーがおり、1週間で2130万回投稿を閲覧した540万人のユニークユーザーにリーチします。 そのアカウントは、この記事で取り上げたもののうちの小さい方の1つでした。 多くのフォロワーが数百万人います。

広告主がミームアカウントを非常に好む理由は簡単にわかります。 50ドル未満で数千万人の印象的な視聴者にリーチできます。 従来のInstagram広告を購入した場合、同じ2130万インプレッションのコストは$ 106,000を超える可能性があります。¹¹数千万人のフォロワーを持つアカウントの場合でも、これらの投稿のコストは1,000ドル以下です。¹²

私はこれらが実際の価格であることを確認したかったので、いくつかのアカウントに自分で連絡し、アプリを宣伝するのにかかる費用を尋ねました。 下の写真の最初のアカウントには、230,000人のフォロワーがいます。これは、アカウントと同様の数で、2,130万インプレッションです。 2番目には、40万人のフォロワーがいます。 再び、ほとんど何もせずに数十万人に到達できることがわかります。

次のステップ

これらのアカウントは、何年もの間、見落としやモデレートなしで運用されてきました。 それを終わらせる必要があります。 Instagramはスポンサー付き投稿に対して明確なガイドラインを設定する必要があります。これにより、支払いが行われていることを明確にしないと広告を投稿できないことをユーザーに知らせることができます。 これらのアカウントはすべて、Instagramの「ブランドコンテンツツール」にアクセスするのに十分な大きさであり、それを利用する必要があります。 さらに重要なことに、ガイドラインはInstagramによって施行される必要があり、フォローしない人には強い影響があります。 ブランドコンテンツツールを発表したのと同じブログ投稿で、彼らは「適切にタグ付けされていないブランドコンテンツの適用も開始する」と述べました。明らかに、これは発生していません。

Instagramのスポンサー付きコンテンツを終了する必要があるとは言っていません。 これらのアカウントは一部の人々の仕事になり、彼らにとって重要な収入源であることを認識しています。 すべてのミームページがスポンサー付きコンテンツを投稿しているわけではなく、危険なことを助長しているものもすべてではありません。 しかし、私の年齢の多くの人々が中毒に売られ、これらの投稿から詐欺に夢中になっていると私は心から信じており、多くの当事者が過ちを犯しています。 未成年者は毎日、精神的、経済的、医学的に危害を加えられています。 非倫理的な企業は、Instagramが共謀している間、デューデリジェンスを行っていないミームページに支払いをしています。 投稿にはスポンサー付きのマークを付ける必要があり、非倫理的な製品やサービスを宣伝する投稿は存在してはなりません。 若く、傷つきやすく、印象に残る視聴者を保護するために、Instagramとそのミームアカウントは、真の変化をもたらさなければなりません。

アップデート

  1. 最近、英国金融行動監督庁がInstagramベースの金融詐欺に関する警告を発し、ブルームバーグが私のストーリーに登場した詐欺師モリーラムに焦点を当てた記事を公開しました。 私の話は、暗号通貨のニュースウェブサイトであるファイナンシャルテレグラムでも取り上げられました。 彼らの記事はここにあります。

脚注

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/またはhttps://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/またはhttps://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life-フォルスコリン/
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion